Les alertes des m\u00e9dias, la pr\u00e9sence m\u00e9diatique des femmes, la strat\u00e9gie digitale des dirigeants et l\u2019usage des r\u00e9seaux sociaux en 2019 : voici les mots cl\u00e9s de cette revue de web printani\u00e8re.<\/p>\n\n\n\n
Les m\u00e9dias conqui\u00e8rent les \u00e9crans des smartphones<\/strong>. Sur le site Internet de l\u2019Ina, la revue des M\u00e9dias<\/a>, Vincent Bresson, journaliste, remarque que depuis 2016, la consultation mobile des sites Internet d\u00e9passe celle sur ordinateur, et les mobinautes passent 40 % de temps de plus sur les sites d\u2019information que les internautes traditionnels. Selon une \u00e9tude effectu\u00e9e en 2018 par le site d\u2019analyse marketing eMarketer, 90% du temps pass\u00e9 sur mobile l\u2019est sur des applications, dont pr\u00e8s de la moiti\u00e9 consacr\u00e9 \u00e0 une seule appli.<\/p>\n\n\n\n Pour attirer l\u2019attention des utilisateurs des mobiles, la\npresse utilise donc depuis quelques ann\u00e9es des alertes (ou push). Nathalie\nPignard-Cheynel, professeure \u00e0 l\u2019acad\u00e9mie du journalisme et des m\u00e9dias de\nl\u2019universit\u00e9 de Neuch\u00e2tel, a cor\u00e9alis\u00e9 en 2016 une \u00e9tude sur le sujet, aux\nc\u00f4t\u00e9s d\u2019Arnaud Mercier, directeur des \u00e9tudes \u00e0 l\u2019Institut fran\u00e7ais de presse\n(IFP). Elle remarque : \u00ab Nous avons \u00e9t\u00e9 frapp\u00e9s par le c\u00f4t\u00e9 artisanal de\nla chose. C\u2019\u00e9tait plut\u00f4t le stagiaire qui faisait les notifications, sans r\u00e9el\ncontr\u00f4le, sans hi\u00e9rarchisation ni ligne \u00e9ditoriale, \u00e0 part BFM TV qui a une\ncertaine culture de l\u2019actualit\u00e9 en continu \u00bb.<\/p>\n\n\n\n \u00c0 mesure que l\u2019envoi de pushs s\u2019est rationalis\u00e9 et a \u00e9volu\u00e9,\nil s\u2019est accompagn\u00e9 d\u2019une prise de conscience avec le succ\u00e8s de ces alertes. \u00ab\nAujourd\u2019hui, on le consid\u00e8re comme un format \u00e9ditorial \u00e0 part enti\u00e8re \u00bb, note\nThibaud Vuitton, r\u00e9dacteur en chef du site France info. Pour accrocher le\nlecteur, les m\u00e9dias se sont progressivement adapt\u00e9s \u00e0 ce canal, multipliant les\nformats. La Columbia Journalism Review a ainsi identifi\u00e9 quatre grands formats\nde notification : le breaking news, le teaser, le r\u00e9sum\u00e9 et le suppl\u00e9ment de\ncontexte. En revanche, les usages diff\u00e8rent au sein des r\u00e9dactions fran\u00e7aises. France\ninfo offre des lives pour suivre, heure par heure, une actualit\u00e9 chaude. La\nr\u00e9daction de 20 Minutes a, quant \u00e0 elle, pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 des \u00ab rendez-vous \u00bb, programm\u00e9s\nsur diff\u00e9rentes p\u00e9riodes de la journ\u00e9e qui permet de cr\u00e9er du lien avec le\nlecteur. <\/p>\n\n\n\n La strat\u00e9gie en mati\u00e8re de notifications porte \u00e9galement sur\nla rapidit\u00e9 d\u2019envoi et provoque une course \u00e0 la publication. L\u2019envoi de pushs\npeut aussi d\u00e9pendre du syst\u00e8me d\u2019exploitation mobile. Android active ainsi les\nnotifications mobiles par d\u00e9faut. En revanche, iOS demande l\u2019autorisation \u00e0 ses\nutilisateurs. Enfin, l\u2019une des derni\u00e8res mises \u00e0 jour du syst\u00e8me d\u2019exploitation\nmobile d\u2019Apple envoie les notifications d\u2019une application par paquets.<\/p>\n\n\n\n Quelques ann\u00e9es apr\u00e8s l\u2019introduction des alertes sur les\napps de sites d\u2019informations, 15 % des Fran\u00e7ais en re\u00e7oivent chaque semaine. D\u2019apr\u00e8s\nl\u2019institut Reuters pour l\u2019\u00e9tude du journalisme, cette source d\u2019acc\u00e8s aux m\u00e9dias\nen ligne a connu la plus forte croissance au cours de ces trois derni\u00e8res\nann\u00e9es. Mais les alertes ne g\u00e9n\u00e8rent pas vraiment de trafic.<\/p>\n\n\n\n Selon Nathalie Pignard-Cheynel, avec les notifications, il\nest possible de maintenir le lien avec un lectorat mobile 5 fois plus fid\u00e8le\nvia application que par des r\u00e9seaux sociaux. <\/p>\n\n\n\n Si certains m\u00e9dias fran\u00e7ais se sont aussi lanc\u00e9s depuis plusieurs ann\u00e9es dans la diffusion d\u2019articles sur Whatsapp, les communaut\u00e9s d\u2019utilisateurs sont limit\u00e9es (entre 3 000 et 10 000 personnes). Mais il peut avoir un tr\u00e8s bon taux d\u2019ouverture sur ce support.<\/p>\n\n\n\n \u00c0 la radio et \u00e0 la t\u00e9l\u00e9, les femmes<\/strong> parlent 2 moins que les hommes. Pour la premi\u00e8re fois, une intelligence artificielle a mesur\u00e9 le temps de parole des femmes et des hommes dans les m\u00e9dias fran\u00e7ais. R\u00e9alis\u00e9e sur 700 000 heures de programmes, soit le plus gros volume de donn\u00e9es jamais analys\u00e9 au monde, cette \u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e par David Doukhan, ing\u00e9nieur de recherche \u00e0 l\u2019INA dresse un \u00e9tat des lieux, cha\u00eene par cha\u00eene, depuis 2001. Ce chercheur commente ces r\u00e9sultats pour le nouveau site Internet de l\u2019Ina<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Quelle que soit la cha\u00eene consid\u00e9r\u00e9e, le taux d’expression\ndes femmes est inf\u00e9rieur \u00e0 50 %, ce qui signifie que sur l\u2019ensemble des cha\u00eenes\nTV, les hommes parlent davantage que les femmes. Les cha\u00eenes o\u00f9 le temps de\nparole des femmes est maximal, s\u2019adresse \u00e0 un public f\u00e9minin : T\u00e9va et Ch\u00e9rie\n25. En revanche, les cha\u00eenes sportives enregistrent les plus faibles taux\nd\u2019expression des femmes : 7,4 % pour Eurosport et 16,5 % pour La cha\u00eene\nL\u2019\u00c9quipe. Le taux d\u2019expression des femmes est plus faible pour les cha\u00eenes \u00e0\nprogrammation culturelle ou \u00e9ducative (Histoire, Arte, France 5) que pour les\ncha\u00eenes \u00e0 contenu g\u00e9n\u00e9raliste. Parmi des cha\u00eenes g\u00e9n\u00e9ralistes, les plus forts\ntaux d\u2019expression des femmes sont enregistr\u00e9s sur M6 (40,9 %) et sur TF1 (36,1\n%). <\/p>\n\n\n\n \u00c0 la radio, beaucoup plus de disparit\u00e9 sont not\u00e9s dans le\npourcentage de parole (par opposition au pourcentage de musique), avec d\u2019une\npart, les stations \u00e0 programmation majoritairement musicale (RFM, RTL2, Ch\u00e9rie\nFM…) qui diffusent plus de deux tiers de contenu musical, et d\u2019autre part,\ndes stations contenant principalement de la parole (France Inter, France Info,\nRMC). Pour les stations dont le contenu est principalement de la parole, le\ntaux d\u2019expression des femmes maximal est de 33,2 % sur Radio France\nInternational, et minimal sur RMC (16,9 %), une station diffusant beaucoup de\ncontenu sportif.<\/p>\n\n\n\n Aux heures de forte audience, le taux d\u2019expression des\nfemmes baisse en moyenne de 3,2 %. Les plus fortes augmentations du temps de\nparole des femmes aux heures de forte audience sont observ\u00e9es pour les cha\u00eenes\nFrance 3 (+8,7 %) et Arte (+6,2). Sur le cr\u00e9neau prime time (19 h -20 h), le\ntaux d\u2019expression des femmes est de 37,7 % sur les cha\u00eenes publiques contre\n24,6 % sur les cha\u00eenes priv\u00e9es. De plus, sur les stations de radio priv\u00e9es, les\nfemmes ont un plus faible taux de parole aux heures de forte audience. <\/p>\n\n\n\nLe dirigeant et les r\u00e9seaux sociaux<\/h2>\n\n\n\n