{"id":2763,"date":"2021-06-29T18:29:18","date_gmt":"2021-06-29T17:29:18","guid":{"rendered":"http:\/\/www.valerie-brenugat.fr\/site\/?p=2763"},"modified":"2021-12-07T21:03:10","modified_gmt":"2021-12-07T20:03:10","slug":"revue-de-web-juin-6","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.valerie-brenugat.fr\/site\/revue-de-web-juin-6\/","title":{"rendered":"MEDIATION, INFORMATION ET STORYTELLING"},"content":{"rendered":"\n<p>La m\u00e9diation scientifique, les influenceurs des r\u00e9seaux sociaux, la consommation de l\u2019information dans le monde, les accroches du storytelling&nbsp;: voici les points abord\u00e9s dans cette revue de web estivale.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>M\u00e9diation scientifique et influenceur<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La m\u00e9diation scientifique n\u2019est pas neutre. Professeur agr\u00e9g\u00e9 de sciences physiques, docteur en sciences de l&rsquo;\u00e9ducation et en philosophie, Richard-Emmanuel Eastes analyse la port\u00e9e politique de la <strong>m\u00e9diation scientifique <\/strong>dans un article du site Internet de <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/theconversation.com\/non-la-mediation-scientifique-nest-pas-politiquement-neutre-161475\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/theconversation.com\/non-la-mediation-scientifique-nest-pas-politiquement-neutre-161475\" target=\"_blank\">The Conversation<\/a>. Sa cha\u00eene de vid\u00e9os Savoirs en Soci\u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9e il y a 18 mois, d\u00e9crypte les rouages des relations science-technologie-soci\u00e9t\u00e9 dans leur globalit\u00e9. Cette posture, port\u00e9e par un nombre croissant d\u2019acteurs de la culture scientifique, privil\u00e9gie naturellement les formes de m\u00e9diation mettant la science en discussion. Ces m\u00e9diations cr\u00e9ent alors du lien social et donnent du pouvoir d\u2019action \u00e0 leurs publics. Elles se distinguent des formes de communication de la science plus archa\u00efques dont l\u2019objectif consiste \u00e0 instruire les foules ou de les \u00e9duquer \u00e0 la rationalit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Elle se d\u00e9marque \u00e9galement des approches de la communaut\u00e9 rationaliste h\u00e9t\u00e9roclite agr\u00e9g\u00e9e au mouvement z\u00e9t\u00e9tique qui instrumentalise le rationalisme scientifique \u00e0 des fins id\u00e9ologiques, visant notamment la promotion du progr\u00e8s technologique.<\/p>\n\n\n\n<p>Car le monde de la culture scientifique, tr\u00e8s corporatiste et soud\u00e9 autour de ses missions, a particuli\u00e8rement tendance \u00e0 \u00e9luder les questions susceptibles de le diviser au risque de la pusillanimit\u00e9 et du paradoxe, notamment au regard des sources de financement de ses activit\u00e9s. Mais il contourne ce fait en se concentrant sur la probl\u00e9matique de l\u2019appropriation culturelle de la science par la soci\u00e9t\u00e9 et en continuant \u00e0 \u00e9mettre des r\u00e9flexions sur la nature des savoirs \u00e0 partager, r\u00e9alis\u00e9e par les acteurs de la vulgarisation scientifique depuis longtemps.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-prise-en-charge-des-contenus-embarques wp-block-embed-prise-en-charge-des-contenus-embarques wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Un mod\u00e8le pour comprendre la m\u00e9diation scientifique\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/D7phsfTX8bI?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Les influenceurs sur les r\u00e9seaux sociaux cr\u00e9ent un contenu mais parfois sans des r\u00e8gles \u00e9thiques. Cr\u00e9ateurs de contenus et supports publicitaires, la journaliste, Marjolaine Koch et Cellule investigation de Radio France \u00e9tudient le ph\u00e9nom\u00e8ne des <strong>influenceurs <\/strong>sur le site Internet de <a href=\"https:\/\/www.franceculture.fr\/societe\/dans-la-jungle-du-marche-des-influenceurs\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/www.franceculture.fr\/societe\/dans-la-jungle-du-marche-des-influenceurs\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">France Culture<\/a>. Depuis pr\u00e8s de dix ans, les influenceurs d\u00e9veloppent de nouveaux codes sur les r\u00e9seaux sociaux en m\u00e9langeant les genres. Ils font appel \u00e0 Instagram, YouTube, TikTok ou Snapchat pour produire du contenu comme l\u2019astronomie ou la vulgarisation scientifique&#8230; Recherch\u00e9s par les publicitaires, ils sont suivis par des milliers ou des millions d\u2019abonn\u00e9s, les \u00ab\u00a0followers\u00a0\u00bb. Ils ont invent\u00e9 une nouvelle fa\u00e7on de faire de la publicit\u00e9. D\u2019ailleurs, d\u00e9sormais les m\u00e9rites d\u2019un produit sont promotionn\u00e9s sur les r\u00e9seaux sociaux, par des influenceurs qui n\u2019informent pas sur le partenariat avec la marque qui les r\u00e9mun\u00e8re.<\/p>\n\n\n\n<p>Aujourd\u2019hui, le march\u00e9 de l\u2019influence est estim\u00e9 \u00e0 15 milliards d\u2019euros. 500 000 influenceurs contracteraient des partenariats publicitaires, et seulement 4\u202f% d\u2019entre eux auraient des revenus confortables. Ainsi, certains promotionnent un produit dans leur contenu. Par exemple, L\u00e9o Grasset, fondateur de la cha\u00eene de vulgarisation scientifique Dirty Biology suivie par 1,2 million d\u2019abonn\u00e9s, r\u00e9alise des vid\u00e9os de 30 minutes bas\u00e9es sur le produit \u00e0 promouvoir. A l\u2019occasion d\u2019un \u00e9pisode sur la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle, il a fait appel \u00e0 un jeu vid\u00e9o \u00e0 la mode pour faire sa d\u00e9monstration, la marque l\u2019ayant r\u00e9mun\u00e9r\u00e9 plusieurs dizaines de milliers d\u2019euros pour cette mise en avant.<\/p>\n\n\n\n<p>Une seule r\u00e8gle r\u00e9git ces partenariats. Aux vid\u00e9os ou photos, l\u2019Autorit\u00e9 de r\u00e9gulation de la publicit\u00e9 (ARPP) demande d\u2019indiquer la mention d\u2019un hashtag ou \u00ab\u00a0mot-di\u00e8se\u00a0\u00bb, qui identifie la publication tels que #sponsoris\u00e9, #partenariat ou #collaboration. Selon la derni\u00e8re \u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e par l\u2019ARPP, seuls 55\u202f% des posts sponsoris\u00e9s \u00e9taient identifi\u00e9s en 2019.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>De l\u2019information au storytelling<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La crise sanitaire a acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 les changements de la consommation d\u2019information dans le monde. Sur le site Internet de la <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/larevuedesmedias.ina.fr\/tendances-consommation-medias-rapport-reuters-2021-covid-confiance-desinformation-modele-economique-jeunes-presse-locale\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/larevuedesmedias.ina.fr\/tendances-consommation-medias-rapport-reuters-2021-covid-confiance-desinformation-modele-economique-jeunes-presse-locale\" target=\"_blank\">Revue des M\u00e9dias<\/a>, la journaliste Maya Elboudrari d\u00e9voile les r\u00e9sultats du rapport annuel du Reuters Institute for the Study of Journalism sur la <strong>consommation mondiale de l\u2019information<\/strong>. 5 tendances ressortent de cette \u00e9tude. 44 % des sond\u00e9s d\u00e9clarent accorder leur confiance aux m\u00e9dias la majorit\u00e9 du temps, soit six points de plus que l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re. Avec un taux de confiance de 29 %, les \u00c9tats-Unis sont \u00e0 pr\u00e9sent le pays o\u00f9 ce niveau est le plus faible. La France enregistre le m\u00eame niveau de d\u00e9fiance : seulement 30 % de sond\u00e9s font confiance aux m\u00e9dias, m\u00eame si cette proportion a augment\u00e9 de neuf points cette ann\u00e9e. Parmi l\u2019ensemble des m\u00e9dias, les journaux locaux et r\u00e9gionaux fran\u00e7ais sont jug\u00e9s comme les plus fiables.<\/p>\n\n\n\n<p>Par ailleurs, la crise sanitaire a augment\u00e9 l\u2019\u00e9cart entre la confiance accord\u00e9e aux m\u00e9dias, et celle vis-\u00e0-vis des actualit\u00e9s sur les r\u00e9seaux sociaux o\u00f9 les sond\u00e9s ont le plus lu ou vu de \u00ab fake news \u00bb concernant le Covid-19.<\/p>\n\n\n\n<p>En outre, le Covid-19 a acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 les mutations num\u00e9riques de la presse \u00e9crite. Mais la proportion de gens pr\u00eats \u00e0 payer pour des informations en ligne continue \u00e0 \u00eatre faible : autour de 17 % dans une vingtaine de pays o\u00f9 ces mod\u00e8les se d\u00e9veloppent. 73 % des utilisateurs utilisent leur smartphone pour consulter les m\u00e9dias. Ce pourcentage d\u00e9passe de loin celui des ordinateurs dans presque tous les pays \u00e9tudi\u00e9s. Dans douze pays \u00e9tudi\u00e9s (Royaume-Uni, \u00c9tats-Unis, Allemagne, France, Espagne, Italie, Irlande, Danemark, Finlande, Japon, Australie et Br\u00e9sil), 66 % des sond\u00e9s en moyenne font appel aux r\u00e9seaux sociaux pour consommer, partager ou commenter les actualit\u00e9s. Parmi ces plateformes, Facebook perd progressivement du terrain, tout en restant le r\u00e9seau social leader concernant l\u2019actualit\u00e9. En revanche, Whatsapp, Telegram, TikTok et Instagram gagnent en importance. Sur les nouveaux r\u00e9seaux sociaux tel que Snapchat ou TikTok, les influenceurs concurrencent les journalistes et les m\u00e9dias.<\/p>\n\n\n\n<p>Le storytelling a ses ficelles. Pour le site Internet de <a href=\"https:\/\/www.hbrfrance.fr\/chroniques-experts\/2021\/06\/35851-storytelling-5-accroches-pour-capter-lattention\/\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/www.hbrfrance.fr\/chroniques-experts\/2021\/06\/35851-storytelling-5-accroches-pour-capter-lattention\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Harvard Business Harvard France<\/a>, Franck Plasse, professeur de sciences politiques et de communication \u00e0 l\u2019universit\u00e9 Paris Est Cr\u00e9teil, donne quelques conseils de <strong>storytelling<\/strong>. Au-del\u00e0 de sa base d\u2019histoires, il fait appel \u00e0 cinq types d\u2019accroches percutantes afin de pr\u00e9parer les interlocuteurs \u00e0 recevoir un message.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019accroche par analogie exploite la similitude entre le sujet que vous souhaitez aborder et un autre sujet. Avec cette technique, il est possible de retenir l\u2019attention gr\u00e2ce \u00e0 une introduction solide. En revanche, pour choisir une accroche bas\u00e9e sur l\u2019autre, il faut s\u2019interroger sur ce qu\u2019il fait, ce qu\u2019il pense, ce qu\u2019il ressent. Quant \u00e0 l\u2019accroche par les chiffres, elle permet de dire beaucoup en un minimum de temps. Autre moyen de retenir l\u2019attention&nbsp;par son caract\u00e8re in\u00e9dit : le scoop. Enfin, livrer quelque chose qui est personnel est un bon moyen de cr\u00e9er un lien avec son audience mais avec ce type, il faut \u00e9viter la banalit\u00e9 et s\u2019exprimer avec sinc\u00e9rit\u00e9, en offrant une r\u00e9elle intimit\u00e9.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La m\u00e9diation scientifique, les influenceurs des r\u00e9seaux sociaux, la consommation de l\u2019information dans le monde, les accroches du storytelling&nbsp;: voici les points abord\u00e9s dans cette revue de web estivale. M\u00e9diation scientifique et influenceur La m\u00e9diation scientifique n\u2019est pas neutre. 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