Fake news, changement climatique, langage, Covid, enqu\u00eate : voici les th\u00e8mes abord\u00e9s lors de cette revue de web en cette fin d\u2019\u00e9t\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
Fake news et communication<\/strong><\/p>\n\n\n\n Les r\u00e9seaux sociaux ont laiss\u00e9 le secteur p\u00e9trolier diffuser de fausses informations. Pour le site Internet de Slate<\/a>, Clarisse Portevin, journaliste, a rapport\u00e9 que selon un rapport du think tank londonien InfluenceMap, Facebook n’a pas mis fin \u00e0 une campagne de d\u00e9sinformation <\/strong>de l’industrie p\u00e9troli\u00e8re sur la crise climatique. L’analyse, publi\u00e9e jeudi 5 ao\u00fbt, a not\u00e9 une augmentation de la publicit\u00e9 de ces soci\u00e9t\u00e9s lors de l’\u00e9lection pr\u00e9sidentielle am\u00e9ricaine de 2020. L\u2019objectif de ces annonces, diffus\u00e9es aux \u00c9tats-Unis, \u00e9taient d\u2019influencer le d\u00e9bat sur les politiques de lutte contre le changement climatique.<\/p>\n\n\n\n Le groupe de r\u00e9flexion InfluenceMap a rep\u00e9r\u00e9 6 782 publicit\u00e9s mensong\u00e8res \u00e0 propos des \u00e9nergies fossiles sur Facebook en 2020. ExxonMobil, en particulier, a fait appel au r\u00e9seau social afin de faire la promotion de l’emploi du p\u00e9trole, jug\u00e9 abordable, fiable et important pour que l’Am\u00e9rique ne d\u00e9pende pas d’autres pays dans son approvisionnement \u00e9nerg\u00e9tique.<\/p>\n\n\n\n Au total, vingt-cinq entreprises de l’industrie p\u00e9troli\u00e8re et gazi\u00e8re auraient investi au moins 9,5 millions de dollars dans l\u2019achat de publicit\u00e9s sur Facebook en 2020. Ces pubs ont \u00e9t\u00e9 visionn\u00e9s plus de 431 millions de fois et Exxon a d\u00e9pens\u00e9 5 millions de dollars selon le Guardian.<\/p>\n\n\n\n Selon le rapport, cette industrie fait appel \u00e0 une s\u00e9rie de techniques de communication beaucoup plus nuanc\u00e9es que leurs anciennes d\u00e9clarations cat\u00e9goriques qui niaient la crise climatique. Certaines techniques les plus significatives lient l’emploi du p\u00e9trole et du gaz au maintien d’une bonne qualit\u00e9 de vie et mettent en valeur les actions prises par l’industrie pour lutter contre le changement climatique. Le rapport souligne aussi le r\u00f4le de Facebook, qui aurait facilit\u00e9 la diffusion des fausses informations, en n’appliquant pas ses propres politiques pour retirer publicit\u00e9s erron\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n InfluenceMap pr\u00e9cise que Facebook a supprim\u00e9 certaines publicit\u00e9s qui avaient fait de fausses d\u00e9clarations, ou pour ne pas avoir indiqu\u00e9 qu’elles concernaient des politiques environnementales, mais que la plateforme a permis \u00e0 de nombreuses autres annonces d’\u00eatre publi\u00e9es sans aucune r\u00e9gulation. N\u00e9anmoins, le rapport indique que l\u2019augmentation des d\u00e9penses dans les publicit\u00e9s Facebook date de juillet 2020, soit imm\u00e9diatement apr\u00e8s que le candidat \u00e0 la pr\u00e9sidence Joe Biden a annonc\u00e9 un plan de financement afin de promouvoir l’usage d’\u00e9nergies propres.<\/p>\n\n\n\n Les entreprises ont, en effet, un rapport ambigu avec l\u2019environnement. Julien F\u00e9r\u00e9, directeur de la communication Voyages chez SNCF et Professeur Associ\u00e9 au Celsa (Paris Sorbonne) se questionne dans la tribune pour le site Internet d\u2019Usbek & Rica<\/a> sur la capacit\u00e9 des marques \u00e0 fournir un apport positif aux probl\u00e8mes environnementaux.<\/p>\n\n\n\n Selon l\u2019expert, la premi\u00e8re raison pour laquelle une marque fera \u00e9voluer son produit ou ses conditions de production, est la mise en danger de son mod\u00e8le de croissance et de rentabilit\u00e9. Quand ses affaires sont menac\u00e9es, la marque fournira des moyens tr\u00e8s importants pour apporter des solutions concr\u00e8tes.<\/p>\n\n\n\n La communication <\/strong>n\u2019est pas la solution aux probl\u00e8mes environnementaux. Elle ne peut r\u00e9percuter que l\u2019\u00e9cho de v\u00e9ritables actions et d\u2019engagements. Nutella a \u00e9t\u00e9 d\u00e9nonc\u00e9 pour sa surconsommation d\u2019huile de palme, responsable de d\u00e9forestation massive, notamment en Malaisie. Face \u00e0 la concurrence qui a d\u00e9velopp\u00e9 des alternatives \u00ab sans huile de palme \u00bb, la marque a organis\u00e9 une fili\u00e8re vertueuse.<\/p>\n\n\n\n Du Covid au M\u00e9diator<\/strong><\/p>\n\n\n\n