influenceurs<\/strong> continue \u00e0 promouvoir des modes de vie incompatibles avec la transition \u00e9cologique.<\/p>\n\n\n\nUne \u00e9tude de mars 2022 command\u00e9e par StudioFY sur les jeunes et l’influence, montre qu’en France, 94% des 15-17 ans, 91% des 18-24 ans et 82% des 25-34 ans suivent des influenceurs sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n\n\n\n
Selon St\u00e9phanie Lukasik, docteure en sciences de l’information et de la communication, \u00ab Les influenceurs sont une source d’information pour leur communaut\u00e9. Ils sont \u00e0 l’intersection entre le m\u00e9dia et le leader d’opinion, le pouvoir qu’ils exercent sur leur audience peut \u00eatre tr\u00e8s important. \u00bb<\/p>\n\n\n\n
En 1995, deux chercheurs am\u00e9ricains de l’universit\u00e9 de Columbia publient \u00ab Influence personnelle \u00bb, un ouvrage qui th\u00e9orise le m\u00e9canisme de l’influence en d\u00e9veloppant le concept de \u00ab communication \u00e0 double \u00e9tage \u00bb. Apr\u00e8s onze ans de recherches, Paul Lazarsfeld et Elihu Katz concluent que si l’information diffus\u00e9e par les m\u00e9dias exerce un fort pouvoir d’influence, ce sont en fait les \u00e9changes entre pairs autour de sujets m\u00e9diatiques qui orientent le plus la prise de d\u00e9cision des individus \u00e0 court terme. Selon St\u00e9phanie Lukasik, l\u2019influenceur diffuse son contenu en ligne comme sur un m\u00e9dia, et les partages, les likes et les commentaires cr\u00e9ent un sens de communaut\u00e9 autour de l’information et la rendre virale.<\/p>\n\n\n\n
La chercheuse remarque que le succ\u00e8s des influenceurs s\u2019explique par la mise en valeur d’une individualit\u00e9 particuli\u00e8re, qui peut permettre une identification. Ces individus accessibles qui dictent les normes sociales \u00e0 des communaut\u00e9s examinant leurs moindres faits et gestes, sont plus efficaces qu’une campagne de communication classique pour faire vendre. Ces affaires lucratives pour les influenceurs les plus populaires, qui pr\u00f4nent une vie fond\u00e9e sur l’hyperconsommation, ne se souciant pas des enjeux environnementaux de leurs contenus.<\/p>\n\n\n\n
Toutefois, certains cr\u00e9ateurs de contenus sont critiqu\u00e9s par leurs propres communaut\u00e9s. \u00ab Mais ces prises de position sont minoritaires et le comportement des influenceurs ne semble pas pr\u00eat de changer.<\/p>\n\n\n\n
N\u00e9anmoins, les scientifiques du GIEC notent : \u00ab Les influenceurs sociaux et les leaders d’opinion peuvent favoriser l’adoption de technologies, de comportements et de modes de vie \u00e0 faible \u00e9mission de carbone. \u00bb.<\/p>\n\n\n\n
Mais certains influenceurs prennent des positions sur l\u2019environnement. Suivi par plus de deux millions d’internautes, Hugo D\u00e9crypte est une r\u00e9f\u00e9rence de l’actualit\u00e9 dans les r\u00e9seaux sociaux<\/strong>. Sur Youtube, Instagram, Twitch et TikTok, le vid\u00e9aste et journaliste Hugo Travers s’est fix\u00e9 comme mission de rendre l’information accessible aux jeunes g\u00e9n\u00e9rations. Il s\u2019exprime \u00e0 propos du journalisme sur les r\u00e9seaux sociaux dans le magazine t\u00e9l\u00e9visuel 28 Minutes d\u2019Arte :<\/p>\n\n\n\n