{"id":3560,"date":"2023-11-30T11:53:12","date_gmt":"2023-11-30T10:53:12","guid":{"rendered":"http:\/\/www.valerie-brenugat.fr\/site\/?p=3560"},"modified":"2023-12-31T13:57:14","modified_gmt":"2023-12-31T12:57:14","slug":"science-ia-et-info","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.valerie-brenugat.fr\/site\/science-ia-et-info\/","title":{"rendered":"SCIENCE, IA ET INFO"},"content":{"rendered":"\n<p>La place de la science dans les d\u00e9bats, l\u2019apport de l\u2019IA dans les m\u00e9dias, l\u2019attitude des journalistes face au greenwashing, la d\u00e9sinformation et le climat figurent parmi les sujets abord\u00e9s dans cette revue de web de novembre.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Science, technique et m\u00e9dias<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Une science pure n\u2019existe pas et pollue les d\u00e9bats. Le journaliste du site Internet d\u2019<a href=\"https:\/\/usbeketrica.com\/fr\/article\/l-ideal-de-la-science-pure-intoxique-t-il-les-debats\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Usbek &amp; Etrica<\/a>, Matthieu Giroux, a interview\u00e9 Bernadette Bensaude-Vincent, professeure \u00e9m\u00e9rite de philosophie \u00e0 l\u2019Universit\u00e9 Paris 1 Panth\u00e9on-Sorbonne, et Gabriel Dorthe, chercheur en anthropologie des sciences. Dans l\u2019ouvrage \u00ab Une culture de la d\u00e9fiance&nbsp;\u00bb \u00e9dit\u00e9 par la maison d\u2019\u00e9dition du Seuil, ces experts analysent les positions sur la <strong>science<\/strong> pendant la crise de la Covid-19. Selon eux, il est contre-productif de nier la dimension politique de la recherche scientifique.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour Gabriel Dorthe, les \u00ab complotistes \u00bb et les \u00ab gardiens de la raison \u00bb ont besoin les uns des autres. &nbsp;Les premiers s\u2019indignent devant une absence de d\u00e9bat d\u00e9mocratique \u00e0 cause des \u00e9lites autoritaires, les seconds veulent \u00e9largir le spectre du \u00ab complotisme \u00bb et renvoyer leurs opposants \u00e0 l\u2019irrationalit\u00e9. On peut l\u2019illustrer par exemple avec d\u2019un c\u00f4t\u00e9 Didier Raoult, de l\u2019autre, Olivier V\u00e9ran ayant une double l\u00e9gitimit\u00e9 politique et scientifique avec un succ\u00e8s relatif.<\/p>\n\n\n\n<p>De plus, Gabriel Dorthe et Bernadette Bensaude-Vincent se sont int\u00e9ress\u00e9s surtout au \u00ab complotisme \u00bb lors des crises climatiques et du Covid-19. Ils ont not\u00e9 que les \u00ab complotistes \u00bb et les \u00ab gardiens de la raison \u00bb, adoptaient une attitude similaire de soup\u00e7on. Ils disqualifiaient les personnes qui ne sont pas d\u2019accord avec eux. \u00c0 la m\u00e9fiance du public vis-\u00e0-vis des experts et des politiques, s\u2019ajoutait celle des politiques vis-\u00e0-vis du public.<\/p>\n\n\n\n<p>Selon Bernadette Bensaude-Vincent, il n\u2019existe pas de v\u00e9rit\u00e9 absolue. La v\u00e9rit\u00e9 d\u00e9pend, en effet, du pr\u00e9requis que partagent normalement les membres d\u2019une communaut\u00e9 scientifique. Mais elle rel\u00e8ve plut\u00f4t de la confiance. &nbsp;Par ailleurs, selon de nombreuses \u00e9tudes, cette image de la science pure et d\u00e9sint\u00e9ress\u00e9e existe dans l\u2019opinion publique, comme une sorte de r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 laquelle on cherche \u00e0 se raccrocher. &nbsp;Mais les int\u00e9r\u00eats divers de la recherche scientifique sont explicites. Depuis la deuxi\u00e8me moiti\u00e9 du XX<sup>e<\/sup> si\u00e8cle, la recherche est pilot\u00e9e par des politiques scientifiques, provenant de l\u2019\u00c9tat ou du secteur priv\u00e9 qui l\u2019orientent vers des objectifs comme la puissance militaire, la comp\u00e9tition \u00e9conomique, la sant\u00e9 et l\u2019environnement. Selon les experts, les politiques scientifiques n\u00e9gligent des domaines tr\u00e8s importants de la recherche tel que le r\u00e9chauffement climatique ou la lutte contre les in\u00e9galit\u00e9s sociales. Ainsi des domaines plus rentables comme l\u2019intelligence artificielle sont privil\u00e9gi\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<p>Enfin, pour Gabriel Dorthe, l\u2019id\u00e9al de la science pure intoxique les d\u00e9bats. La synth\u00e8se pour les d\u00e9cideurs du GIEC est consid\u00e9r\u00e9e comme fiable parce qu\u2019elle a \u00e9t\u00e9 filtr\u00e9e et n\u00e9goci\u00e9e par les d\u00e9l\u00e9gations politiques. Sa force de consensus reposant sur une science robuste, r\u00e9sulte, en effet, de l\u2019acceptation par toutes les parties prenantes dans un dispositif de n\u00e9gociation international in\u00e9dit.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019intelligence artificielle (IA) est-elle un outil b\u00e9n\u00e9fique ou n\u00e9faste pour les m\u00e9dias&nbsp;? Dans un article pour le site Internet <a href=\"https:\/\/theconversation.com\/lintelligence-artificielle-va-t-elle-tuer-ou-sauver-les-medias-217736\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/theconversation.com\/lintelligence-artificielle-va-t-elle-tuer-ou-sauver-les-medias-217736\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">The Conversation<\/a>, Laurence Devillers, Professeur en Intelligence Artificielle \u00e0 la Sorbonne Universit\u00e9 r\u00e9pond \u00e0 cette question en d\u00e9clarant que l\u2019<strong>IA g\u00e9n\u00e9rative<\/strong> promet d\u2019importants gains de productivit\u00e9 dans le secteur des m\u00e9dias. En juillet dernier, le Comit\u00e9 national pilote d\u2019\u00e9thique du num\u00e9rique (CNPEN) a donn\u00e9 un avis g\u00e9n\u00e9ral sur les enjeux d&rsquo;\u00e9thique des IA g\u00e9n\u00e9ratives pr\u00e9cisant notamment les risques de ces syst\u00e8mes. Les m\u00e9dias peuvent faire appel \u00e0 l\u2019IA afin d\u2019am\u00e9liorer la qualit\u00e9 de l\u2019information, combattre les fausses nouvelles, identifier le harc\u00e8lement et les incitations \u00e0 la haine, faire avancer la connaissance et mieux comprendre des r\u00e9alit\u00e9s complexes telle que le d\u00e9veloppement durable ou les flux migratoires.<\/p>\n\n\n\n<p>Les IA g\u00e9n\u00e9ratives sont des syst\u00e8mes permettant de gagner du temps de recherche d\u2019information, de lecture et de production. Elles contribuent aussi \u00e0 lutter contre les st\u00e9r\u00e9otypes et \u00e0 optimiser des processus. De plus, avec des outils comme ChatGPT, il est possible de consulter et de produire \u00e0 partir d\u2019un ensemble d\u2019informations gigantesques. Ces IA peuvent donc \u00eatre extr\u00eamement utiles pour de nombreuses t\u00e2ches comme contribuer \u00e0 un flux d\u2019informations non sourc\u00e9es. Il faut donc les apprivoiser et en comprendre le fonctionnement et les risques.<\/p>\n\n\n\n<p>Toutefois, l\u2019avis du CNPEN met en garde contre des risques de l\u2019IA g\u00e9n\u00e9ratives identifi\u00e9s pour les m\u00e9dias. Il ne faut donc pas faire trop confiance \u00e0 l\u2019IA sans recouper avec d\u2019autres sources. De plus, il ne faut pas oublier que ChatGPT est construit avec des donn\u00e9es majoritairement en anglais et que son influence culturelle peut \u00eatre donc importante. En outre, l\u2019utilisation massive de ChatGPT dans les m\u00e9dias entraineraient une forte production de nouvelles donn\u00e9es artificielles non v\u00e9rifi\u00e9es sur Internet qui pourraient ensuite servir \u00e0 entra\u00eener de nouvelles IA. &nbsp;Par ailleurs, la cr\u00e9ation d\u2019interfaces avec des mesures de confiance est n\u00e9cessaire pour aider la coop\u00e9ration entre les humains et les syst\u00e8mes d\u2019IA. Si l\u2019utilisation des syst\u00e8mes d\u2019IA devient une n\u00e9cessit\u00e9 absolue, il faut aussi pouvoir s\u2019en passer.<\/p>\n\n\n\n<p>De plus, la loi sur l\u2019IA r\u00e9clame plus de transparence sur ces syst\u00e8mes d\u2019IA afin de v\u00e9rifier leur robustesse, leur non-manipulation et leur consommation \u00e9nerg\u00e9tique. Il faut aussi v\u00e9rifier que les donn\u00e9es produites ne soient pas au d\u00e9triment du droit d\u2019auteur et que les donn\u00e9es utilis\u00e9es par le syst\u00e8me soient correctement utilis\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<p>Enfin, il est important de v\u00e9rifier la fiabilit\u00e9 des sources des images et vid\u00e9os. Ainsi, des filigranes (ou watermarks) dans les textes, images ou vid\u00e9os produites sont envisag\u00e9s afin d\u2019indiquer si elles ont \u00e9t\u00e9 faites par des IA ou produites par des humains.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Du greenwashing au climato-scepticisme<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Les journalistes peuvent \u00e9galement confront\u00e9s au greenwashing. &nbsp;Pour le site Internet d\u2019<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.influencia.net\/les-journalistes-prudents-face-au-greenwashing\/\" target=\"_blank\">Influencia<\/a>, le journaliste Fr\u00e9d\u00e9ric Th\u00e9rin r\u00e9v\u00e8le une \u00e9tude de l\u2019agence de relations publiques Oxygen indiquant que les m\u00e9dias se m\u00e9fient des engagements RSE des entreprises. &nbsp;Les journalistes montrent, en effet, un int\u00e9r\u00eat de plus en plus important aux th\u00e9matiques li\u00e9es \u00e0 la Responsabilit\u00e9 Sociale des Entreprises (RSE), selon une \u00e9tude de l\u2019agence de RP. Or les sujets concernant la  RSE et les crit\u00e8res environnementaux, sociaux et de gouvernance (ESG) sont de plus en plus trait\u00e9s dans les m\u00e9dias&nbsp;: r\u00e9chauffement climatique, pollution, \u00e9nergies renouvelables\u2026 De plus, un nombre croissant d\u2019articles et d\u2019\u00e9missions alertent sur la situation de plus en plus pr\u00e9occupante de la plan\u00e8te.<\/p>\n\n\n\n<p>Les trois-quarts des 200 journalistes fran\u00e7ais interrog\u00e9s par l\u2019agence parisienne consid\u00e8rent que les th\u00e9matiques \u00ab green \u00bb occupent une place croissante dans leur m\u00e9dia. 65% des r\u00e9pondants d\u00e9clarent \u00eatre de plus en plus sollicit\u00e9s pour des sujets traitant ces probl\u00e9matiques.<\/p>\n\n\n\n<p>94% de ces sond\u00e9s ont d\u00e9j\u00e0 eu l\u2019impression que les organisations communiquaient sur des sujets \u00e9colos afin d\u2019\u00eatre plus visibles dans les m\u00e9dias. Ainsi, 80% d\u2019entre eux sont prudents lorsqu\u2019ils re\u00e7oivent une communication autour de la RSE, du d\u00e9veloppement durable et des engagements environnementaux. Cette d\u00e9fiance est augment\u00e9e par le fait qu\u2019un tiers des journalistes affirme rencontrer des r\u00e9sistances lorsqu\u2019ils traitent ces sujets. Leur faible expertise, l\u2019absence de preuves concr\u00e8tes de la part des organisations et leur manque de temps sont les raisons les plus cit\u00e9es de leur relative faible couverture.<\/p>\n\n\n\n<p>Plusieurs associations de consommateurs membres du Bureau europ\u00e9en des unions de consommateurs (Beuc), ont tout r\u00e9cemment d\u00e9pos\u00e9 une plainte au niveau europ\u00e9en contre plusieurs fabricants de bouteilles en plastique. Des grandes marques comme Coca-Cola, Danone et Nestl\u00e9 Waters sont accus\u00e9es de diffuser \u00ab des all\u00e9gations commerciales trompeuses sur la recyclabilit\u00e9 de leurs bouteilles \u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p>En outre, Carbo qui s\u2019est fix\u00e9 comme mission d\u2019acc\u00e9l\u00e9rer la prise de conscience \u00e9cologique, a not\u00e9, dans un article, les cinq techniques les plus utilis\u00e9es du <strong>greenwashing<\/strong>. La premi\u00e8re technique est le d\u00e9tournement d\u2019attention consistant \u00e0 mettre en valeur certaines de ses \u00ab bonnes actions \u00bb alors qu\u2019elles ne repr\u00e9sentent qu\u2019une partie infime de ses mauvaises pratiques. Les marques de fast fashion en sont des exemples avec leurs trois tee-shirts en \u00ab nylon recycl\u00e9 \u00bb parmi les milliers de r\u00e9f\u00e9rences polluantes. Le manque de transparence est une autre pratique courante quand, par exemple, EDF ou TotalEnergies mettent en avant leurs \u00e9oliennes et ne communiquant pas sur leurs centrales nucl\u00e9aires et leurs forages p\u00e9troliers. Intermarch\u00e9 a, quant \u00e0 lui, \u00e9t\u00e9 critiqu\u00e9 en 2011 pour avoir cr\u00e9\u00e9 un faux label cens\u00e9 vanter ses pratiques en mati\u00e8re de p\u00eache \u00e9co-responsable. Par ailleurs, l\u2019utilisation excessive de belles images \u00e9colos telles que des arbres et des fleurs sur les packagings vise, lui, g\u00e9n\u00e9ralement \u00e0 tromper le consommateur.<\/p>\n\n\n\n<p>Enfin, le moteur de recherche Ecosia et l\u2019Universit\u00e9 technique de Berlin ont mis au point un score d\u2019engagement climatique des entreprises permettant de distinguer les marques les plus vertueuses.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"La d\u00e9sinformation et le climat : un cas d&#039;\u00e9cole\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/FkkUm3tJtW4?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Le climat est \u00e9galement l\u2019objet de d\u00e9sinformation. &nbsp;Le festival des m\u00e9dias de demain, \u00ab&nbsp;M\u00e9dias en Seine&nbsp;\u00bb, organis\u00e9 par LesEchos-Le Parisien et France Info propose, sur You Tube, une vid\u00e9o d\u2019une intervention de David Chavalarias, chercheur en sciences sociales computationnelles \u00e0 propos de la d\u00e9sinformation et du <strong>climat<\/strong>. Ce chercheur y pr\u00e9sente le climatoscope analysant automatiquement des millions de tweets. De plus, il expose son <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"http:\/\/www.valerie-brenugat.fr\/site\/?page_id=3570\" data-type=\"page\" data-id=\"3570\" target=\"_blank\">\u00e9tude<\/a> d\u00e9crivant certaines strat\u00e9gies mises en \u0153uvre par les militants climatosceptiques et d\u00e9nialistes sur Twitter. Elle quantifie leurs effets et met en avant des motivations g\u00e9opolitiques. Cette recherche s\u2019appuie sur les m\u00e9thodologies d\u00e9velopp\u00e9es au CNRS au CAMS et \u00e0 l\u2019Institut des Syst\u00e8mes Complexes de Paris.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La place de la science dans les d\u00e9bats, l\u2019apport de l\u2019IA dans les m\u00e9dias, l\u2019attitude des journalistes face au greenwashing, la d\u00e9sinformation et le climat figurent parmi les sujets abord\u00e9s dans cette revue de web de novembre. 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